BARRON'S의 아마존 Kindle 매출 예상 및 향후 전망

 

• Amazon Kindle(device & contents)의 매출 예상
• 2009년: $266 milion
• in 5 years: $2.3 billion, 아마존 북미 매출의 10%

 

• 성장 촉진 요인
• 아마존의 5천5백만명에 달하는 미국 회원들에 지속적이고 돈 안드는 홍보 효과
• 기존 종이 책에 비해 매우 싼 eBook의 가격
• Device 대량 판매에 따른 가격 인하 여력
• 교육기관에서 채택할 가능성
• eBook 시장에서 아이팟과 같은 지위를 구축한 Kindle에 대해 경쟁업체들이 타격을 주기 힘듬

 

• Kindle device 판매량 예측
• 2009년 말까지: 누적 150만대의 active units.
• 2010 판매량: 180만대
• in 5 years: 아마존 미국 회원의 17%, 미국 전체 인구의 4%가 Kindle을 소유

 

• 경쟁 eReader들이 속속 런칭되고 있으나 Amazon이 계속 시장을 지배할 것임.
• 아마존이 5천5백만 회원에게 Homepage에서 Kindle을 광고하고 있는 것에 비해 경쟁 회사들의 적은 회원 수.
• 아마존이 소니, 반스앤노블 보다 많은 eBook title을 제공 (뉴스와 잡지 또한)
• 3G 망을 이용한 무선 다운로드 제공
• 아마존은 책에 관련된 풍부한 Contents 제공 (유저/평론가 리뷰 등)

 

• 애플 태블릿이 아마존 Kindle과 직접적으로 경쟁할 것인가? 그렇지는 않을 것이다.
• 읽기에 최적화 된 ePaper display를 쓸 수 없을 것이다. (Color와 Video를 지원해야 하기 때문에)
• 아마존은 애플에 앞서 2년 먼저 제때 시장에 진입했으며 14년의 온라인 서점 경험이 있다.
• 아마존의 책과 관련된 풍부한 Contents (유저/평론가 리뷰 등)은 쉽게 따라잡을 수 있는 것이 아니다.
• 애플의 태블릿은 Kindle2의 두 배에 이르는 가격일 것이다.
• 항상 연결된 3G 무선 환경을 갖추지 않는 한 Kindle과 맞짱(^^;) 뜰 수 없다.
• 이미 아마존에서 구입한 eBook은 애플 아이팟의 무료 App로 아이팟/아이폰에서 볼 수 있고 해당 Application은 태블릿에서도 사용 가능할 것이다.

 

• 아마존의 유럽에서의 가능성은 미국과 비슷하다. 게다가 경쟁자들은 아직 해외 진출할 여력이 없다. 다만 아직 유럽 전역에 무선 서비스를 제공해 줄 Wireless data provider를 찾지 못했을 뿐. 18개월 안에 유럽에 서비스를 런칭 할 것이라고 확신한다.

 

Amazon's Kindle Sales May Heat Up - Barrons.com

online.barrons.com

Aug 11, 2009 ... Cowen expects double-digit revenue growth from the device this year.